- Новости

Новость - В России предложили установить минимальную цену на пиво

Новость о том, что в России снова предложили установить минимальную розничную цену на самый популярный среди населения слабоалкогольный напиток – пиво, ожидаемо вызвала волну недовольства. Так зачем же потребовалось искусственное регулирование цен на рынке алкоголя, и кто выиграет от такого решения? Давайте разбираться.

Инициатива производителей

С предложением рассмотреть возможность введения минимальной цены на пиво уже в 2019 году к Минфину обратились участники Национального союза производителей ячменя, солода, хмеля и пивобезалкогольной продукции.

Согласно представленным расчетам стоимость качественного пива не может быть ниже 35 рублей за 0,5 л, ведь акциз на данный вид продукции составляет 10,5 рублей с каждой бутылки + НДС. Но, цена продукта на полках супермаркетов может казаться выше, ведь к 35 рублям стоит прибавить 10%  дистрибуторских, а также наценку торговой сети.

Инициаторы нововведения считают, что регулирование цен на пиво позволит убрать с рынка фальсификат и станет эффективным механизмом в борьбе с теневыми производителями, укрывающимися от уплаты налогов.

Павел Шапкин, руководящий Центром разработки алкогольной политики РФ, заявил, что продукция данного сегмента, представленная сегодня в магазинах по цене порядка 30 руб. за пол-литра – очевидный фальсификат, ведь такую стоимость можно оправдать только в одном из двух вариантов:

  • фальсифицируя состав пива, что может быть опасно для здоровья потребителей;
  • уклоняясь от уплаты налогов, что наносит убытки государству.
  • После повышения нижней планки цены на пиво до минимально возможной при официальном производстве по действующим стандартам, фальсификату придется конкурировать с  качественной продукцией. А потребитель, как известно, голосует рублем и просто не станет покупать напиток сомнительного качества за цену, по которой можно купить хорошее пиво.

    Нынешнее положение рынка

    Проанализировав марки пива, представленные на российском рынке, Росстат и маркетинговое агентство Nielsen пришли к таким выводам:

    • 30% рынка принадлежит брендам транснациональной корпорации Carlsberg Group;
    • до 15% — продукции компании Heineken;
    • до 15% — компании AB InBev;
    • до 15% — отечественному производителю Efes Russia;
    • до 15% — небольшим пивоваренным заводам;
    • около 1% пива завозят из-за рубежа;
    • чуть менее 10% составляет низкокачественное пиво и фальсификат.

    Несмотря на тот факт, что пиво остается одним из самых популярных слабоалкогольных напитков в России, на протяжении многих лет этот рынок не подавал признаком интенсивного развития. Улучшение наметилось только в 2018 году во многом благодаря проведению Чемпионата Мира по футболу.

    Естественно, что авторы инициативы, которые предложили установить минимальную цену на пиво, также берут во внимание и необходимость помощи малым и средним производителям, работающим и реализующим свой товар в России.

    Напомним, что на территории страны уже действует МРТ для крепких алкогольных напитков:

    • шампанское – 164 руб.;
    • водка – 215 руб.;
    • бренди – 307 руб.;
    • коньяк – 388 руб.

    Мнение экспертов

    На самом деле идея фиксации нижней ценовой планки для продукции пивоваренных заводов не нова и последний раз СМИ обсуждали эту тему осенью 2018 года. Но, тогда переход от обсуждения к реальным шагам так и не произошел. Что же ожидать в 2019 году? Возможно ли на самом деле принятие минимальной ценовой планки для пива?

    Комментируя новость, Алексей Сазанов заявил, что подобный вопрос не может быть принят в ближайшее время, так как требует детального всестороннего рассмотрения.

    Некоторые эксперты скептически относятся к предложению, ведь данная мера не сможет в один миг убрать с прилавков некачественное пиво, а лишь сделает его дороже, что отразиться в конечном итоге на потребителях. Также, по мнению экспертов не исключен вариант, при котором дешевый алкоголь попросту уйдет в тень. Так или иначе, а повышение цены (по крайней мере, на первом этапе реализации программы) приведет лишь к увеличению доходов «нечистых на руку» производителей.

    Мнение производителей

    Ораз Дурдыев (директор по правовым вопросам компании InBev Efes) считает, что данная мера эффективна лишь в применении к продукции, где большая часть рынка покрывается фальсификатом.

    Алексей Кедрин (вице-президент компании «Балтика») отметил, что введение МРТ вовсе не гарантирует повышения качества продукции и уж тем более, никак не способно стимулировать к выходу из тени и уплате налогов. Более того, нет убедительных доказательств, которые бы свидетельствовали, что данная мера позволила решить проблему фальсификата или хотя бы снизить уровень злоупотребления спиртными напитками хоть в одной стране мира.

    Заключение

    Пожалуй, лучшим регулятором рынка на сегодняшний день является покупатель, который должен осознанно делать свой выбор, отдавая предпочтение натуральной продукции проверенных производителей.

    Пиво – тот самый продукт, к которому можно применить известную каждому фразу «качественное дешевым не бывает», ведь сам процесс его производства достаточно сложный. Конечно, если говорить о качественном продукте, в основе которого лежит натуральный солод, хмель и ячмень.

    А как считаете вы? Поможет ли удорожание пива избавить рынок от некачественной продукции? Поспешат ли легализироваться те, кто на протяжении многих лет умудрялись не платить налоги? И вообще, как повлияет возможный факт удорожания минимальной стоимости пива (до 35 рублей за 0,5 л) на ваши предпочтения? Ждем ваше экспертное мнение в комментариях.